Les Sims 2 Pub en Kit 

Article de Missing

 Dans un mois sortira le nouveau kit pour les Sims 2, le Kit Ikea Home Design.

Ce n’est pas la première fois qu’EA introduit des marques réelles dans le jeu, déjà l’année dernière était sorti le Kit H&M Fashion, en partenariat avec la grande marque de prêt-à-porter.
Il y a eu aussi la Fiat Punto, proposée peu après la sortie du disque additionnel Nuits de Folie. Puis la série de voitures de la marque américaine Ford, qui s’est encore enrichie d’un modèle au mois de mai.

On peut aussi citer Friskies, Coca Cola,…

Mais qu’est-ce qui pousse les Studio Sims ou EA à nous proposer toujours plus de marques dans le jeu ?
La série n’a pas besoin des revenus de la publicité pour survivre, elle génère bien assez de bénéfices à travers toutes les franchises auxquelles elle a donné vie (100 000 millions d’exemplaires, ce n’est pas rien). Il se dit même que ce sont les annonceurs qui viennent courtiser EA. Il est vrai que la formule est intéressante. En passant un accord avec la firme américaine, ils s’offrent une publicité interactive, publicité qui sera vu quasi quotidiennement par des millions de joueurs.

Quoi de mieux avant d’acheter un produit que de l’essayer ?
Cette petite tenue que votre Simette adore porter, pourquoi ne vous l’offririez-vous pas aussi ?
Ces meubles Ikéa que vous placez sans arrêt dans le salon de tous vos Sims, pourquoi ne pas les installer dans votre propre salon ?...

Et c'est exactement ce comportement que les marques espèrent vous voir adopter !
Les joueurs peuvent « tester » virtuellement le produit, l’examiner sous toutes les coutures et même le mettre en situation.
Les Studios Sims entretiennent une vraie relation avec les marques en traitant directement avec elles, sans passer par une agence, essayant d’offrir ainsi des objets de la meilleure qualité possible. Et qui peut nier que les vêtements du Kit H&M Fashion ne comptent pas parmi les meilleures tenues du jeu ?

Mais plus encore que les marques elles-mêmes, ce sont les joueurs qui font pencher la balance.
Ikéa a été choisie suite aux nombreuses demandes de fans qui citaient des noms de modèles de la marque suédoise.
Les joueurs souhaitent plus de réalité dans le jeu, les Studios Sims leur en apporte.
Cependant, ces publicités virtuelles ne font pas forcément l’unanimité. On peut aussi trouver des fans pour qui l’idée même de faire un kit basé sur une marque est la goutte d’eau qui fait déborder le vase, lassés par l’approche trop commerciale d' Electronique Art, et nostalgique du bon vieux temps où les Sims étaient moins médiatisés, ils quittent le navire.
On peut ainsi voir fleurir sur des forums des noms de kit, tournant la situation au ridicule, les uns plus farfelus que les autres comme le kit Ice Tea pour n’en citer qu’un.

Que cette stratégie marketing agace ou ravisse, elle n’est pas prête de s’arrêter. De nombreuses marques sont encore en course et EA a déjà refusé plusieurs partenariats. Quoi qu’on en dise, la firme est très sélective et essaye de ne proposer que de la publicité intelligente, qui n’ait pas l’air déplacé dans l’univers des Sims. On ne peut nier qu’ils s’en sont plutôt bien sortis pour l’instant : Ikea, H&M et Ford ne sont pas les plus mauvais candidats et trouvent assez bien leur place dans le jeu, sans pour autant l’envahir.
Même si les Sims 2 vivent certainement leurs dernières heures de gloire, les Sims 3 prendront sûrement le relais. Parmi les marques préférées de la personne en charge des relations avec les marques chez EA, on peut citer Zara, Electrolux, Honda et StarBucks pour les plus célèbres. Alors qui sera la prochaine ?